Schmerzpunkt: Marke und kulturelle Identität

Der vom Huajing -Industrie -Forschungsinstitut veröffentlichte Research -Bericht "2024-2030} China Isoliertes Cup -Branchenmarkt Panorama -Überwachung und -Schestel", zeigt, dass der Exportwert der isolierten Cups Chinas in den letzten Jahren einen stetigen Wachstumstrend gezeigt hat. Der Exportwert im Jahr 2022 betrug 27,805 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 4,601 Milliarden Yuan gegenüber dem Vorjahr. Dies spiegelt nicht nur die globale Anerkennung der Verbraucher von Chinas isolierten Bechern wider, sondern zeigt auch den Wachstumsraum des isolierten Cup -Marktes. Von "Made in China" bis "Chinesische Marke" führen die heutigen chinesischen isolierten Becher den neuen Trend von China-Chic mit einem neuen Look an. Auf dem Weg zum Global Global ist die von Thermos Cup Enterprises vertretene zivile Produktherstellungsbranche immer noch vor vielen Herausforderungen.
„Aufgrund der kulturellen Unterschiede ist es viel schwieriger, im Ausland eine Marke aufzubauen als in China“, sagte Xia Feijian Reportern in einem Interview. Chinesische und ausländische Verbraucher haben völlig unterschiedliche Bedürfnisse und Nutzungsszenarien für Thermobecher. Differenzierte Anforderungen und Szenarien stellen höhere Designanforderungen an Unternehmen. Als Beispiel führte er an, dass die Menschen in westlichen Ländern eher dazu bereit seien, Thermobecher zum „Kühlen“ zu verwenden, und dass es auch deutliche Unterschiede in der Form und dem Fassungsvermögen der Becher gebe, die auf Unterschiede in der lokalen Kultur und in den Konzepten zurückzuführen seien. Daher müssen chinesische Unternehmen beim Design dem Grundsatz der Lokalisierung folgen und dürfen nicht isoliert arbeiten. Nur durch die Entwicklung von Produkten, die ausländische Verbraucher ansprechen, können wir die Bekanntheit und den Marktanteil der Marke im Ausland steigern.
Zusätzlich zu den kulturellen Unterschieden sind laut den befragten Wirtschaftsführern auch das Geschäftsumfeld, die rechtlichen Richtlinien und sogar die Geopolitik, denen man im Prozess der Globalisierung begegnet, schwer zu bewältigende Herausforderungen. Unter ihnen haben einige Länder, insbesondere einige europäische und amerikanische Länder, auch Handelshemmnisse errichtet, die für lokale chinesische Unternehmen in kurzer Zeit nur schwer zu überwinden sind. Um Risiken zu vermeiden, legen viele Unternehmen bei der Expansion ins Ausland den Schwerpunkt auf Südostasien. Einerseits haben die Menschen in dieser Region einen hohen Bekanntheitsgrad chinesischer Marken; Andererseits verfügt die Region über eine relativ umfassende Industrie- und Lieferkettenunterstützung.
Mit der rasanten Entwicklung der E-Commerce-Branche beschränken sich die Vertriebskanäle für Produkte nicht mehr nur auf traditionelle Einkaufszentren und Supermärkte. Überseeische Online-Kanäle wie Amazon sind sehr reibungslos geworden. Die Veränderungen in den Vertriebskanälen haben zu einer breiteren Vertriebsplattform für inländische Marken geführt, aber auch zu höheren Anforderungen an chinesische Marken geführt, um im Ausland weiter zu expandieren.
Wenn es um E-Commerce-Kanäle geht, sagte LV Zhengjian, dass Unternehmen in der Vergangenheit in den Märkten in Übersee und den Versand von Personal für den Umsatz einbezogen werden müssten. Jetzt können chinesische Produkte über Online -Kanäle leicht globale Verbraucher erreichen und es Unternehmen ermöglichen, ein tieferes Verständnis der lokalen Verbraucherbedürfnisse zu erlangen und neue Druck auf die Produktionseffizienz, die Herstellung sowie die Forschungs- und Entwicklungssysteme chinesischer Unternehmen auszuüben. Druck ist jedoch die treibende Kraft, und Unternehmen werden entsprechend verändert und aufrüsten, wodurch Produktionslinien flexibler und anpassungsfähiger werden, um die Bedürfnisse kleiner Chargen, Anpassungen und Personalisierung zu erfüllen.
Im Vergleich zu ausländischen Marken begannen chinesische Marken relativ spät und haben immer noch eine Lücke im Verbraucherbewusstsein. LV Jiechi erklärte, dass die Anerkennung von Marken und Kultur im Prozess des globalen Globals Zeit in Anspruch nimmt, um sich niederzulassen. Bis heute haben viele Menschen immer noch ein hohes Maß an Vertrauen in "ausländische Marken", obwohl die meisten dieser Produkte im Inland hergestellt werden. Um die westlichen Marken in kurzer Zeit zu übertreffen, ist es schwierig, die inhärenten Wahrnehmungen der Verbraucher zu ändern, es sei denn, es gibt einen signifikanten technologischen Durchbruch und es entsteht ein einzigartiges Produkt. Derzeit müssen chinesische Marken ihre Produktinhalte immer noch vertiefen und gleichzeitig die Produktqualität sicherstellen und allmählich das Markenbewusstsein und den Ruf ansammeln. Tatsächlich ist es unabhängig von der Branche erforderlich, um den internationalen Markt anerkannt zu haben, den Markt geduldig zu kultivieren, entsprechende Marktstrategien zu formulieren, die eigene Markengeschichte gut zu erzählen und den Markeneinfluss schrittweise zu verbessern.